Her Başarılı Markanın Arkasında Saklı 12 Arketip

Eski Yunancada;

arche: orijinal, typo: model = archetypos.

Arketip modeli insan düşünce ve hareketlerine yön veren kolektif bilinçdışının yaklaşımından türetildi. Terimi ilk kez kullanan kişi psikanalist Carl Gustav Jung. Jung’a göre bu arketipler kişiler doğmadan önce kolektif bilinçte varlar, kişiler doğduktan sonra hayal güçleriyle birleşip belli bağlamlara uyarlanıyorlar.

arketip.jpg

Arketipler için benliğin yazılımı diyebiliriz, harekete geçirilmedikleri sürece etkin değiller çünkü. Markalar da hedef kitlelerine temas edebilmek için, kitlelerin zihinlerinde bir kişilik olarak var olabilmek için bu arketipler sayesinde onları harekete geçiriyorlar.

Temel olarak ele alınan 12 arketipten bahsedelim:

  1. Saf, Masum Arketip

Ütopik, gelenekçi, mistik, romantik, hayalperest… Her zaman iyiliği ve saflığı temsil eder.

Disney, Dove, Duru…

Resim2.pngResim1.png

  1. Bilge Arketip

Ustalık, filozof, ermiş, uzman, öğretmen…

Oxford, CNN, Adobe, THY, İş Bankası…

Resim3.pngResim4.png

  1. Kaşif Arketip

Keşfedici, maceracı, bireysel, araştırmacı…

Starbucks, Amazon, Hazırkart, Marlboro…

Resim6.pngResim5.png

  1. Kahraman Arketip

Kurtarıcı, şampiyon, asker…

Nike, Marlboro…

Resim7.png

  1. Sihirbaz Arketip

Mucit, karizmatik, vizyoner…

Sony, Polaroid, Mastercard, Redbull…

Resim8.png30fe0155aa06da6598d081b2406351b4--retro-advertising-advertising-campaign.jpg

  1. Asi Arketip

Yasak elma çekiciliğinden bahseder. Yabani, özgür, uyumsuz…

MTV, Harley Davidson, Jack Daniels, Diesel…

Resim9.pngResim10.png

  1. Yaratıcı Arketip

Hayalperest, sanatçı, kreatif…

Apple, Lego, Swatch, M.A.C…

Resim12.pngResim11.png

  1. Hükümdar Arketip

Patron, lider, rol model…

Microsoft, THY, Gilette…

Resim13.png

  1. İyileştirici Arketip

Yardımcı, şifacı, mutluluk yaratıcı…

Coca-Cola, Arko, Becel, Yataş…

Resim15.pngResim16.png

  1. Aşık Arketip

Sevgi, dostluk, romantizm…

Chanel, Magnum, Tutku, Browni, Alfa Romeo…

Resim17.pngResim18.png

  1. Eğlendirici Arketip

Şakacı, komik, oyunbaz…

Fanta, Falım…

Resim21.pngResim20.png

  1. Sıradan Adam, Bizden Biri Arketipi

Gerçekçi, iyi komşu, sıradan vatandaş…

Ülker, Efes Pilsen…

Resim22.pngtumblr_mc8imnI2tB1qgpliao1_1280.jpg

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s