Pazarlama İletişiminde “Transmedya” Kahramanlar

Pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin modası geçeli epey oldu. Sosyal medyayla birlikte hayatımıza giren etkileşim kavramı, marka-tüketici ilişkisi arasında da bir gereklilik olarak yerini aldı ve artık markalar hikayeler yoluyla tüketiciyle diyalog oluşturmaya çalışıyor, tüketicilerin yaratılan hikayenin bir parçası olması için çabalıyorlar. Transmedya hikayecilik, bir hikayenin birden fazla platformda kurgulanıp geliştirilmesi anlamına geliyor. Bir kitap, okuyucuyla sadece kelimelerle…

Bir Sosyal Sorumluluk Projesi Olarak “13 Reasons Why”

Netflix’in bu yılki işlerinden biri, kitap uyarlaması 13 Reasons Why, özellikle sosyal medyada kulaktan kulağa yayılarak büyük ilgi gördü. ABD’de bir lise öğrencisinin intiharını ve ardında buna sebep olan şeyleri anlattığı 13 kaset bırakmasını anlatan dizi, ülkedeki genç intihar oranlarına dikkat çekerek medyada bolca yer aldı. 13 Reasons Why sıradan bir gençlik dizisi değil. Özellikle de ABD’de…

Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

Anneler Günü’nü Çok Yanlış Anlayan 6 Marka

Tüketim çılgınlığını iliklerimize kadar hissettiğimiz yılın belirli günlerinden biri, mayıs ayının ikinci pazarı, yani Anneler Günü geldi. Etrafımız “Annenize hediye alın, alın, alın, daha çok alın.” mesajlarıyla sarılmış durumda. Markalar hedefledikleri kitlelerin zihinlerinde yer edebilmek için iletişim çalışmalarında duygulara hitap etmeleri gerektiğinin farkında ve bu özel günde de en ağır, en yakıcı biçimde tüm kozlarını…

“Nusr-Et” Örneği Üzerinden İmaj ve İtibarın Farkı

Nusr-Et’in çılgın yükselişini sadece halkla ilişkiler ve pazarlama sektöründekiler değil tüm dünya olarak bazılarımız hayretler içinde bazılarımız ise gururlanarak izledik, bayrakları astık. #SaltBae hashtagi, 9gag paylaşımları, Leonardo Dicaprio’nun kulağa sürreal gelen kürdanlı pozu, Snapchat filtresi derken Nusr-Et’in 6 milyon’un üzerinde takipçi ve etkileşimle tüm dünyada fenomen oluşu hala oldukça ilgi çeken bir konu ve belli…

İçerik Pazarlaması, Pazarlama İçeriğine Dönüşürse: Fi Dizisi

Pazarlama sektörü geliştikçe, kitlelere ulaştırılmak istenen mesajlar da arttı ve doğal olarak markalar hedef kitleye erişmenin yeni yollarını aramaya başladı. Bu yollar son zamanlarda iyice görünmez bir hal almaya başladı ve bunun en güzel örneği “içerik pazarlaması.” Koltuğunuza yerleşmiş, kahvenizi çikolatanızı hazırlamış dizinizi izlerken hikayenin birden kesilmesi ve markaların “Beni satın al, hayır beni satın al,…

Onlarda/Bizde: Pepsi ve Ülker’in Kriz Yönetimi

Yakın zamanda pazarlama dünyasının nur topu gibi iki büyük krizi oldu. Bu iki kriz büyük oranda benzerlikler barındırıyordu ve nasıl yönetildiklerini sosyal medya sayesinde an be an izledik. Pepsi krizinin nedenini ve nasılını önceki yazıdan okuyabilirsiniz. Ne oldu? Ülker, 1 Nisan’a yönelik olarak “küçük kardeş olmak” temalı bir reklam filmi hazırladı. Bunun için kucukkardesolmak.com adlı…