Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

Post-Truth: İnanıyorum, Öyleyse Gerçek Umrumda Değil!

Son yıllarda iletişimcilerin dilinden düşmeyen, sosyal medyada büyük etkiler yaratan hatta siyasetin içine girip toplumların geleceğini şekillendiren bir kavramdan bahsediyorum: Post-Truth! “Post-truth: Nesnel hakikatlerin belirli bir konu üzerinde kamuoyunu belirlemede duygulardan ve kişisel kanaatlerden daha az etkili olması durumu.” Önce şunu netleştirelim; “post” kelimesi normalde önüne geldiği kelimenin sonrası anlamını verir. Post-truth’da ise durum tam…

Starbucks’ın 5 Bardak Tasarımı ve Marka Konumlandırması

Kaç markanın logosunu ezberinizden gözünüzün önüne getirebilirsiniz? Bu sayı çoğu insana göre değişse de muhtelemen pek çok kişinin sayacağı markalar arasında Starbucks olacaktır. Bunun sırrını, markanın konumlandırmadaki başarısıyla açıklamak mümkün. “Konumlandırma: Markanın rakiplerinden ayırt edilebilmesi için reklam ve pazarlama yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir yer oluşturulması faaliyeti.” Starbucks’ın hedef tüketicisinin zihninde özel…

Nike vs Reebok: Kadın Olmaya İki Farklı Bakış

8 Mart Dünya Kadınlar Günü markaların etkileşim alma hedefleri doğrultusunda büyük önem taşıyor ve markaların da sosyal medyaya ayırdıkları bütçe giderek artıyor. Bunu Filli Boya’nın 8 Mart için yürüttüğü çok konuşulan #ancaberaber iletişimiyle de gördük. Hatta birçok markanın ders çıkarabileceği bir iş ortaya konuldu diyebiliriz. En az onun kadar dikkat çeken başka bir iş daha vardı:…

Game of PR! Bir Tanıtımın En Soğuk Hali

HBO’nun göz bebeği, diziseverlerin de kuşkusuz en iyileri arasında olan Game of Thrones yeni sezon tarihini ilginç bir tanıtımla paylaştı. Game of Thrones senede bir kez ağzımıza bir parmak bal çalıp sadece 10 bölüm yayınlayarak, tüm bir sene yeni sezonu bekletmesiyle meşhur bir dizi. Pazarlama stratejilerinde de sık rastladığımız limited edition taktiğinde olduğu gibi başarılı…

Filli Boya Meselesi: Farkındalık mı, Prim mi?

Geçtiğimiz hafta, 8 Mart’ın gelişiyle markalar farkındalık yaratacak içerik üretme telaşına girdiler. Başarılı olanlar olduğu gibi, lince uğrayacak kadar tepki toplayan yanlış işler de çıktı ortaya. Ama bir tanesi çok konuşuldu. Filli Boya’nın “Anca Beraber” reklamı. Reklam anaakım televizyon kanallarında prime time’da aynı anda gösterildi, bu esnada sosyal medyada da ciddi oranda konuşuldu. Başlarda ortak…