Pazarlama İletişiminde “Transmedya” Kahramanlar

Pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin modası geçeli epey oldu. Sosyal medyayla birlikte hayatımıza giren etkileşim kavramı, marka-tüketici ilişkisi arasında da bir gereklilik olarak yerini aldı ve artık markalar hikayeler yoluyla tüketiciyle diyalog oluşturmaya çalışıyor, tüketicilerin yaratılan hikayenin bir parçası olması için çabalıyorlar. Transmedya hikayecilik, bir hikayenin birden fazla platformda kurgulanıp geliştirilmesi anlamına geliyor. Bir kitap, okuyucuyla sadece kelimelerle…

Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

İçerik Pazarlaması, Pazarlama İçeriğine Dönüşürse: Fi Dizisi

Pazarlama sektörü geliştikçe, kitlelere ulaştırılmak istenen mesajlar da arttı ve doğal olarak markalar hedef kitleye erişmenin yeni yollarını aramaya başladı. Bu yollar son zamanlarda iyice görünmez bir hal almaya başladı ve bunun en güzel örneği “içerik pazarlaması.” Koltuğunuza yerleşmiş, kahvenizi çikolatanızı hazırlamış dizinizi izlerken hikayenin birden kesilmesi ve markaların “Beni satın al, hayır beni satın al,…

Real-Time Marketing’in Şalgamlı Hali!

Real-time marketing, yeni medyada içeriğin önemini kavrayan markalar için oldukça popüler bir pazarlama tekniği. Türkçeleştirilmiş adıyla gerçek zamanlı pazarlama. Hani aniden yağmur bastırır da, birden karşınıza şemsiye satıcıları çıkıp durur ve meteorolojiden daha iyi hava tahmini yapabildikleri için onları tebrik edesiniz gelir ya, işte tam olarak bu. Doğru zaman, doğru yer, doğru mesaj: ama hemen!…

Influencer Marketing’de “Az Takipçili Fenomen” Sihri

Reklam, tutundurma, kişisel satış gibi klasikler dijital çağ ile yerini yeni yöntemlere bıraktı. Şimdi markalar için hedef kitleye ulaşmanın en uygun ve verimli yollarından biri, fenomen etkileşimi yani influencer marketing. Bildiğimiz gibi influencer marketing’de markalar oldukça doğal görünen yöntemlerle, fenomen dediğimiz çok takipçili kimselerle anlaşarak ürün ya da hizmet tanıtımı yapabiliyorlar. Influencer marketing gücünü reklamdan…

Whatsapp’tan Pazarlama Olur Mu?

  Kurulduğundan beri reklamsız hizmet vermesiyle öne çıkan WhatsApp, 2014 yılında Facebook tarafından satın alınınca 1 milyar aktif WhatsApp kullanıcısının içine bir kurt düşmüştü. Eyvah, reklamlar başlıyor, KAÇIN! Nitekim Facebook’tan bunun açıklaması da peşinden geldi: “Sizin ve işletmelerin WhatsApp’ı kullanarak iletişimde olmanızın yollarını araştıracağız.” Bu açıklama peşinden binbir soru getirdi. Reklamlar nasıl olacak, spam etkisi olur…

Starbucks’ın 5 Bardak Tasarımı ve Marka Konumlandırması

Kaç markanın logosunu ezberinizden gözünüzün önüne getirebilirsiniz? Bu sayı çoğu insana göre değişse de muhtelemen pek çok kişinin sayacağı markalar arasında Starbucks olacaktır. Bunun sırrını, markanın konumlandırmadaki başarısıyla açıklamak mümkün. “Konumlandırma: Markanın rakiplerinden ayırt edilebilmesi için reklam ve pazarlama yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir yer oluşturulması faaliyeti.” Starbucks’ın hedef tüketicisinin zihninde özel…