Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

Anneler Günü’nü Çok Yanlış Anlayan 6 Marka

Tüketim çılgınlığını iliklerimize kadar hissettiğimiz yılın belirli günlerinden biri, mayıs ayının ikinci pazarı, yani Anneler Günü geldi. Etrafımız “Annenize hediye alın, alın, alın, daha çok alın.” mesajlarıyla sarılmış durumda. Markalar hedefledikleri kitlelerin zihinlerinde yer edebilmek için iletişim çalışmalarında duygulara hitap etmeleri gerektiğinin farkında ve bu özel günde de en ağır, en yakıcı biçimde tüm kozlarını…

Ayrılık Vakti: Adidas Televizyonu Bıraktı!

  En günahsız olanı mıydı o bilinmez ama ilk taşı Adidas attı. Marka kısa zaman içinde televizyona reklam vermeyi bırakacağını açıkladı. Geçtiğimiz hafta CNBC kanalına röportaj veren CEO Kasper Rorsted, reklam stratejilerini değiştirdiklerini, buna göre televizyon kanallarına reklam vermeyi kesip, bu bütçeyi de dijitale ayırarak 2020’ye kadar dijital pazarlama bütçelerini dörde katlayacağını açıkladı. Rosted, “Genç tüketicileri…

Whatsapp’tan Pazarlama Olur Mu?

  Kurulduğundan beri reklamsız hizmet vermesiyle öne çıkan WhatsApp, 2014 yılında Facebook tarafından satın alınınca 1 milyar aktif WhatsApp kullanıcısının içine bir kurt düşmüştü. Eyvah, reklamlar başlıyor, KAÇIN! Nitekim Facebook’tan bunun açıklaması da peşinden geldi: “Sizin ve işletmelerin WhatsApp’ı kullanarak iletişimde olmanızın yollarını araştıracağız.” Bu açıklama peşinden binbir soru getirdi. Reklamlar nasıl olacak, spam etkisi olur…

Nike vs Reebok: Kadın Olmaya İki Farklı Bakış

8 Mart Dünya Kadınlar Günü markaların etkileşim alma hedefleri doğrultusunda büyük önem taşıyor ve markaların da sosyal medyaya ayırdıkları bütçe giderek artıyor. Bunu Filli Boya’nın 8 Mart için yürüttüğü çok konuşulan #ancaberaber iletişimiyle de gördük. Hatta birçok markanın ders çıkarabileceği bir iş ortaya konuldu diyebiliriz. En az onun kadar dikkat çeken başka bir iş daha vardı:…

Filli Boya Meselesi: Farkındalık mı, Prim mi?

Geçtiğimiz hafta, 8 Mart’ın gelişiyle markalar farkındalık yaratacak içerik üretme telaşına girdiler. Başarılı olanlar olduğu gibi, lince uğrayacak kadar tepki toplayan yanlış işler de çıktı ortaya. Ama bir tanesi çok konuşuldu. Filli Boya’nın “Anca Beraber” reklamı. Reklam anaakım televizyon kanallarında prime time’da aynı anda gösterildi, bu esnada sosyal medyada da ciddi oranda konuşuldu. Başlarda ortak…