Anneler Günü’nü Çok Yanlış Anlayan 6 Marka

Tüketim çılgınlığını iliklerimize kadar hissettiğimiz yılın belirli günlerinden biri, mayıs ayının ikinci pazarı, yani Anneler Günü geldi. Etrafımız “Annenize hediye alın, alın, alın, daha çok alın.” mesajlarıyla sarılmış durumda. Markalar hedefledikleri kitlelerin zihinlerinde yer edebilmek için iletişim çalışmalarında duygulara hitap etmeleri gerektiğinin farkında ve bu özel günde de en ağır, en yakıcı biçimde tüm kozlarını…

Hassasiyetler ve Krizler: Pepsi’nin Tartışmalı Reklamı

Sosyal medya şimdi de Pepsi kriziyle çalkalanıyor. Pepsi’nin büyük prodüksiyonlu ve Kendall Jenner’lı reklamı tepkiler üzerine geri çekildi. Pazarlama dünyası bu ara aktivizm rüzgarlarına kapılmış durumda. Starbucks, AirBnB gibi markalar bu ara ABD’de tartışma konusu olan göçmen politikasıyla alakalı protest duruşlar sergilediler örneğin. Markalar pazarlama bütçelerini bu amaçlara ayırarak imajlarına da yatırım yapıyorlar ve eğer süreç…

Starbucks’ın 5 Bardak Tasarımı ve Marka Konumlandırması

Kaç markanın logosunu ezberinizden gözünüzün önüne getirebilirsiniz? Bu sayı çoğu insana göre değişse de muhtelemen pek çok kişinin sayacağı markalar arasında Starbucks olacaktır. Bunun sırrını, markanın konumlandırmadaki başarısıyla açıklamak mümkün. “Konumlandırma: Markanın rakiplerinden ayırt edilebilmesi için reklam ve pazarlama yoluyla hedef tüketicinin zihninde markayla ilgili özel bir yer oluşturulması faaliyeti.” Starbucks’ın hedef tüketicisinin zihninde özel…