Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

“Nusr-Et” Örneği Üzerinden İmaj ve İtibarın Farkı

Nusr-Et’in çılgın yükselişini sadece halkla ilişkiler ve pazarlama sektöründekiler değil tüm dünya olarak bazılarımız hayretler içinde bazılarımız ise gururlanarak izledik, bayrakları astık. #SaltBae hashtagi, 9gag paylaşımları, Leonardo Dicaprio’nun kulağa sürreal gelen kürdanlı pozu, Snapchat filtresi derken Nusr-Et’in 6 milyon’un üzerinde takipçi ve etkileşimle tüm dünyada fenomen oluşu hala oldukça ilgi çeken bir konu ve belli…

İçerik Pazarlaması, Pazarlama İçeriğine Dönüşürse: Fi Dizisi

Pazarlama sektörü geliştikçe, kitlelere ulaştırılmak istenen mesajlar da arttı ve doğal olarak markalar hedef kitleye erişmenin yeni yollarını aramaya başladı. Bu yollar son zamanlarda iyice görünmez bir hal almaya başladı ve bunun en güzel örneği “içerik pazarlaması.” Koltuğunuza yerleşmiş, kahvenizi çikolatanızı hazırlamış dizinizi izlerken hikayenin birden kesilmesi ve markaların “Beni satın al, hayır beni satın al,…

Onlarda/Bizde: Pepsi ve Ülker’in Kriz Yönetimi

Yakın zamanda pazarlama dünyasının nur topu gibi iki büyük krizi oldu. Bu iki kriz büyük oranda benzerlikler barındırıyordu ve nasıl yönetildiklerini sosyal medya sayesinde an be an izledik. Pepsi krizinin nedenini ve nasılını önceki yazıdan okuyabilirsiniz. Ne oldu? Ülker, 1 Nisan’a yönelik olarak “küçük kardeş olmak” temalı bir reklam filmi hazırladı. Bunun için kucukkardesolmak.com adlı…

Hassasiyetler ve Krizler: Pepsi’nin Tartışmalı Reklamı

Sosyal medya şimdi de Pepsi kriziyle çalkalanıyor. Pepsi’nin büyük prodüksiyonlu ve Kendall Jenner’lı reklamı tepkiler üzerine geri çekildi. Pazarlama dünyası bu ara aktivizm rüzgarlarına kapılmış durumda. Starbucks, AirBnB gibi markalar bu ara ABD’de tartışma konusu olan göçmen politikasıyla alakalı protest duruşlar sergilediler örneğin. Markalar pazarlama bütçelerini bu amaçlara ayırarak imajlarına da yatırım yapıyorlar ve eğer süreç…

Ayrılık Vakti: Adidas Televizyonu Bıraktı!

  En günahsız olanı mıydı o bilinmez ama ilk taşı Adidas attı. Marka kısa zaman içinde televizyona reklam vermeyi bırakacağını açıkladı. Geçtiğimiz hafta CNBC kanalına röportaj veren CEO Kasper Rorsted, reklam stratejilerini değiştirdiklerini, buna göre televizyon kanallarına reklam vermeyi kesip, bu bütçeyi de dijitale ayırarak 2020’ye kadar dijital pazarlama bütçelerini dörde katlayacağını açıkladı. Rosted, “Genç tüketicileri…

Real-Time Marketing’in Şalgamlı Hali!

Real-time marketing, yeni medyada içeriğin önemini kavrayan markalar için oldukça popüler bir pazarlama tekniği. Türkçeleştirilmiş adıyla gerçek zamanlı pazarlama. Hani aniden yağmur bastırır da, birden karşınıza şemsiye satıcıları çıkıp durur ve meteorolojiden daha iyi hava tahmini yapabildikleri için onları tebrik edesiniz gelir ya, işte tam olarak bu. Doğru zaman, doğru yer, doğru mesaj: ama hemen!…