Shockvertising: Reklamında Hitler’i Kullanan 9 Marka

Advertising+Shock= Shockvertising. Darren W. Dahl’a göre tanımı şu: “Sosyal değerleri ve kişisel idealleri bilinçli olarak ihlal ederek hedef kitlesini ürküten ve rahatsız eden reklam stratejisi” Milyonlarca insanın ölümünden sorumlu bir diktatör: Adolf Hitler. Kendisi hakkında çok sayıda belgesel, makale bulabileceğiniz gibi mizah konusu da olabildiğini de görebiliyorsunuz. Amiyane tabirle medyatik biri. Bazı markalar da bu medyatikliği…

Netflix’ten Yerelleştirmeye 5 Örnek

Duyuyorum, Biliyorum, Görüyorum! Netflix faaliyet gösterdiği her ülkede, o ülkeye özel olarak ürettiği içerikleriyle göz doldurmaya devam ediyordu etmesine ancak Türkiye için yaptığı son içerik ile “Ben bu işte ustayım!” demiş oldu. Stranger Things dizisi için yaptığı tanıtımda Barış Manço’dan Dönence şarkısını duyunca hepimiz mest olduk, seksenler nostaljisinin dibine vurduk. Duyuyorum. Biliyorum. Görüyorum. Dünya alt üst…

Her Başarılı Markanın Arkasında Saklı 12 Arketip

Eski Yunancada; arche: orijinal, typo: model = archetypos. Arketip modeli insan düşünce ve hareketlerine yön veren kolektif bilinçdışının yaklaşımından türetildi. Terimi ilk kez kullanan kişi psikanalist Carl Gustav Jung. Jung’a göre bu arketipler kişiler doğmadan önce kolektif bilinçte varlar, kişiler doğduktan sonra hayal güçleriyle birleşip belli bağlamlara uyarlanıyorlar. Arketipler için benliğin yazılımı diyebiliriz, harekete geçirilmedikleri sürece…

Pazarlama İletişiminde “Transmedya” Kahramanlar

Pazarlama iletişiminde geleneksel yöntemlerin modası geçeli epey oldu. Sosyal medyayla birlikte hayatımıza giren etkileşim kavramı, marka-tüketici ilişkisi arasında da bir gereklilik olarak yerini aldı ve artık markalar hikayeler yoluyla tüketiciyle diyalog oluşturmaya çalışıyor, tüketicilerin yaratılan hikayenin bir parçası olması için çabalıyorlar. Transmedya hikayecilik, bir hikayenin birden fazla platformda kurgulanıp geliştirilmesi anlamına geliyor. Bir kitap, okuyucuyla sadece kelimelerle…

Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

“Nusr-Et” Örneği Üzerinden İmaj ve İtibarın Farkı

Nusr-Et’in çılgın yükselişini sadece halkla ilişkiler ve pazarlama sektöründekiler değil tüm dünya olarak bazılarımız hayretler içinde bazılarımız ise gururlanarak izledik, bayrakları astık. #SaltBae hashtagi, 9gag paylaşımları, Leonardo Dicaprio’nun kulağa sürreal gelen kürdanlı pozu, Snapchat filtresi derken Nusr-Et’in 6 milyon’un üzerinde takipçi ve etkileşimle tüm dünyada fenomen oluşu hala oldukça ilgi çeken bir konu ve belli…

İçerik Pazarlaması, Pazarlama İçeriğine Dönüşürse: Fi Dizisi

Pazarlama sektörü geliştikçe, kitlelere ulaştırılmak istenen mesajlar da arttı ve doğal olarak markalar hedef kitleye erişmenin yeni yollarını aramaya başladı. Bu yollar son zamanlarda iyice görünmez bir hal almaya başladı ve bunun en güzel örneği “içerik pazarlaması.” Koltuğunuza yerleşmiş, kahvenizi çikolatanızı hazırlamış dizinizi izlerken hikayenin birden kesilmesi ve markaların “Beni satın al, hayır beni satın al,…