Netflix’ten Yerelleştirmeye 5 Örnek

Duyuyorum, Biliyorum, Görüyorum! Netflix faaliyet gösterdiği her ülkede, o ülkeye özel olarak ürettiği içerikleriyle göz doldurmaya devam ediyordu etmesine ancak Türkiye için yaptığı son içerik ile “Ben bu işte ustayım!” demiş oldu. Stranger Things dizisi için yaptığı tanıtımda Barış Manço’dan Dönence şarkısını duyunca hepimiz mest olduk, seksenler nostaljisinin dibine vurduk. Duyuyorum. Biliyorum. Görüyorum. Dünya alt üst…

Nivea Men’den Cinsiyetçilikte Kulak Yakan Sınır

Twitter bugünlerde Nivea’nın erkeklere özel serisi Nivea Men’in nemlendirici kremi için hazırladığı reklam afişiyle çalkalanıyor. Markanın Kanada’da outdoor olarak yürüttüğü çalışma, özellikle Twitter’da tepki toplayarak krize dönüştü ve Nivea Twitter üzerinden özür metni yayınlamak zorunda kaldı. “What she uses shouldn’t be what you use.” Neden ki? “Onun(kadının) kullandığı şey senin kullandığın olmamalı.” olarak kabaca çevirebileceğimiz cümle nereden…

Onlarda/Bizde: Pepsi ve Ülker’in Kriz Yönetimi

Yakın zamanda pazarlama dünyasının nur topu gibi iki büyük krizi oldu. Bu iki kriz büyük oranda benzerlikler barındırıyordu ve nasıl yönetildiklerini sosyal medya sayesinde an be an izledik. Pepsi krizinin nedenini ve nasılını önceki yazıdan okuyabilirsiniz. Ne oldu? Ülker, 1 Nisan’a yönelik olarak “küçük kardeş olmak” temalı bir reklam filmi hazırladı. Bunun için kucukkardesolmak.com adlı…

Hassasiyetler ve Krizler: Pepsi’nin Tartışmalı Reklamı

Sosyal medya şimdi de Pepsi kriziyle çalkalanıyor. Pepsi’nin büyük prodüksiyonlu ve Kendall Jenner’lı reklamı tepkiler üzerine geri çekildi. Pazarlama dünyası bu ara aktivizm rüzgarlarına kapılmış durumda. Starbucks, AirBnB gibi markalar bu ara ABD’de tartışma konusu olan göçmen politikasıyla alakalı protest duruşlar sergilediler örneğin. Markalar pazarlama bütçelerini bu amaçlara ayırarak imajlarına da yatırım yapıyorlar ve eğer süreç…